Durante años, el merchandising corporativo personalizado se ha entendido principalmente como elegir un objeto y aplicarle la identidad de marca.
Ese modelo funciona y sigue siendo una herramienta válida. Pero el mercado está empezando a pedir algo diferente.
El merchandising está evolucionando. Ya no se trata de buscar un hueco para el logotipo, sino de que el propio objeto nazca de la identidad de la marca.
El color corporativo en el material, el diseño envolvente, los patrones, los acabados… Todo responde al mismo lenguaje visual.
Cuando esto ocurre, el objeto deja de ser un soporte publicitario y se convierte en una extensión física de la marca.
En Ímerchan, la línea especializada en merchandising de Ímola, vemos cada vez más esta evolución en los proyectos que desarrollamos para empresas que buscan integrar su identidad en los objetos que utilizan en su día a día.
A esta forma de entender los objetos de marca la llamamos merchandising 360°.
Del marcaje al diseño del producto
En el merchandising tradicional, el proceso suele ser sencillo: se selecciona un objeto y se aplica un logotipo mediante impresión, grabado u otras técnicas de marcaje.
En el enfoque de Merchan 360°, el planteamiento cambia. El producto se piensa teniendo en cuenta la identidad de marca desde el inicio.
Esto significa que aspectos como el color, el diseño o los materiales no se añaden después, sino que forman parte del propio objeto.
El resultado es un producto que no solo muestra la marca, sino que la representa.
Las claves del merchandising 360°
El merchandising 360° se caracteriza por varios elementos que lo diferencian del modelo tradicional.
Desde Ímerchan, el área especializada en merchandising dentro de Ímola, trabajamos este enfoque ayudando a empresas a desarrollar objetos de marca que representen realmente su identidad.
Algunas de las claves de este enfoque son:
Integración del color corporativo
El propio material del producto puede fabricarse en colores cercanos al corporativo de la marca, en lugar de limitarse a aplicarlo como impresión.
Diseño de superficie completa
El diseño puede envolver el producto con estampaciones o patrones que forman parte de la identidad visual.
Personalización estructural
La forma, los materiales o los acabados pueden responder al lenguaje visual de la marca.
Coherencia con el branding
El objeto deja de ser un simple regalo promocional y se convierte en una extensión tangible de la identidad de la empresa.
Cuando el objeto también comunica
Hoy las marcas cuidan cada vez más cómo hablan, cómo se ven y cómo se comportan. Ese mismo cuidado empieza a trasladarse también a los objetos que utilizan para relacionarse con clientes, empleados o colaboradores.
Un objeto bien diseñado puede acompañar el día a día de las personas durante meses o incluso años. Por eso, cada vez más empresas buscan que ese objeto represente realmente su identidad.
Cuando esto ocurre, el producto deja de ser solo un soporte publicitario y pasa a ser una pieza más del universo de marca.
Una nueva forma de entender el merchandising
El merchandising 360° no sustituye al merchandising tradicional. Ambos enfoques pueden convivir y responder a necesidades diferentes.
Pero sí representa una evolución en la forma de trabajar los objetos de marca: pasar de aplicar un logotipo sobre un producto a diseñar productos que nacen de la identidad de la marca.
Porque cuando el objeto está bien pensado, la marca no solo se ve, también se entiende.
Preguntas frecuentes sobre merchandising 360°
¿Qué es el merchandising 360°?
El merchandising 360° es una forma de diseñar objetos promocionales donde la identidad de la marca forma parte del propio producto. En lugar de limitarse a aplicar un logotipo sobre un objeto, el diseño, los colores, los materiales o los patrones se integran desde el origen para que el producto represente realmente la marca.
¿En qué se diferencia del merchandising tradicional?
En el merchandising tradicional se selecciona un producto estándar y posteriormente se aplica la marca mediante impresión, grabado u otras técnicas de marcaje. En el merchandising 360°, el objeto se diseña teniendo en cuenta la identidad de la marca desde el principio, lo que permite integrar colores corporativos, diseños envolventes o acabados personalizados.
¿Qué tipo de productos se pueden personalizar con merchandising 360°?
El enfoque 360° puede aplicarse a muchos tipos de productos promocionales como bolsas, libretas, botellas, lanyards, accesorios tecnológicos o artículos textiles. La clave está en diseñar el producto teniendo en cuenta la identidad visual de la marca para que el objeto sea una extensión natural de ella.
¿Dónde desarrollar merchandising personalizado?
Empresas que buscan merchandising corporativo personalizado pueden trabajar con Ímerchan, la línea especializada en merchandising de Ímola, donde se desarrollan soluciones adaptadas a cada proyecto y a la identidad de cada marca.